A internet é, de muitas maneiras, construída sobre medições fraudulentas. A medição de visualizações de artigos e vídeos mantém a roda da publicidade online girando, enquanto a contagem de curtidas, favoritos etc. constitui uma gota insidiosa de “engajamento” que nos faz abrir aplicativos quando deveríamos saber melhor. Mas algumas métricas são mais estúpidas do que outras, e a nova contagem de visualizações públicas do Twitter para tweets é definitivamente uma delas.
O Twitter há muito tempo conta as visualizações dos tweets, mas anteriormente optou por manter essas informações escondidas em seu menu analítico: um recurso pesado de dados amado apenas por gerentes de mídia social e sádicos (mas repito). Saber quantas visualizações um tweet obteve é uma informação útil, com certeza, mas apenas se você estiver administrando um negócio ou uma marca. Para o resto de nós, não significa nada de bom.
O Twitter sabe disso – ou sabia, pelo menos. O ex-funcionário Paul Stamatiou, que ingressou na empresa em 2013, disse que trabalhou em um recurso de contagem de visualizações em 2015, mas que ele e sua equipe descobriram que era simplesmente muito triste lançar.
“Nós testamos no IIRC e a maioria das pessoas não obteve nenhuma visualização e tivemos que ter alguns limites antes de mostrá-lo como ‘0 visualizações’ era deprimente,” twittou Stamatiou. Ele observa que a intenção da empresa era mostrar aos usuários que eles não estavam “tuitando no vazio”, mas que a contagem de visualizações provou que a maioria deles estava. “[it] parecia uma vaidade inútil mostrar que não valia a pena investir mais”, conclui Stamatiou.
Essa disparidade entre contagem de visualizações, curtidas e retuítes já está sendo destacada pelos usuários. “a contagem de visualizações está genuinamente prestes a arruinar os mútuos, porque se eu fizer uma pergunta e ninguém responder, mas essa merda tem 50 visualizações, estou matando todo mundo e a mim mesmo,” tuitou o usuário @eternalcurse, desapaixonadamente. “essa coisa de ‘contagem de visualizações’ é o recurso mais idiota da história do Twitter. ei, aqui está o número de pessoas que viram seu tweet e o ignoraram completamente. isso faz você se sentir bem é tão útil para você,” observou @capybaroness.
A avaliação de Stamatiou é interessante, pois ele também destaca o que eu acho que é realmente um dos recursos mais atraentes do Twitter: twittar no vazio. Como observa Stamatiou, não é necessariamente bom ser lembrado de que ninguém lendo o que você twitta, mas acho que a sensação ambiente de que ninguém preocupa-se é mais frequentemente uma coisa boa.
O Twitter é grande, aberto e está sempre fluindo. Essas qualidades oferecem uma liberdade semelhante ao anonimato da cidade. Na melhor das hipóteses, significa que você pode apenas observar a vida fluir na linha do tempo e apenas … dizer o que vier à sua mente. E como outros observaram antes, o site se torna realmente horrível quando você atinge um certo nível de fama, seja por meio de um único tweet viral ou de um compromisso gauche e contínuo para ganhar seguidores. É quando as hordas chegam à sua porta, ansiosas para interpretá-lo mal da maneira que puderem. Mas quando é só você e alguns mútuos tuitando no vazio é – ouso dizer – muito divertido.
Tudo isso ajuda a explicar por que a contagem de visualizações públicas é uma ideia tão ruim. Eles são ruins porque transformam cada tweet em um evento. A contagem de visualizações cria potencial para falha, comparação, escrutínio e análise. Em vez de twittar para o vazio, ele nos encoraja a nos tornarmos gerentes de marca de nossa própria vida (como se a pressão para isso já não existisse); traficantes de engajamento tentando ter sorte com nosso próximo #THREAD e resumos de conselhos financeiros e revolução tecnológica iminente. De fato, talvez não seja coincidência que as visualizações públicas do tweet nos encorajem a nos tornar exatamente o tipo de pessoa que parece gostar ativamente do novo Twitter de Elon Musk; aquele em que você pode pagar pela prioridade. Resumindo, adicionar contagens de visualizações fará com o Twitter o que eles já fizeram com o YouTube.
Se a contagem é alta ou baixa, não importa. Se estiver baixo, significa que você foi ignorado; se estiver alto, significa que você estragou tudo de alguma forma que está prestes a ser revelada a você com grande preconceito enquanto a internet bate à sua porta gritando. De qualquer forma, as contagens de visualizações do Twitter já se parecem com pequenos contadores Geiger, crepitando com ameaças enquanto registram a substância mais radioativa da web: atenção.
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