A Ford está revisando sua estratégia de marketing na Europa com o objetivo de destacar o apelo ‘americano’ de seus veículos.
A montadora está lançando um novo slogan ‘Adventurous Spirit’ baseado nos valores americanos de “liberdade, atividades ao ar livre e aventura”. Isso ocorre enquanto ele está abandonando o Fiesta e o Focus na Europa para aumentar seu foco em SUVs, crossovers e picapes. Também introduzirá o Bronco em mercados europeus selecionados na primavera do próximo ano.
“Estamos aproveitando a oportunidade para nos reposicionarmos completamente”, disse Christian Weingaertner, chefe de marketing da Ford na Alemanha. “Nossos futuros modelos são mais americanos e, a partir de 2030, todos serão elétricos.”
A nova campanha de marketing verá o Mustang promovido por meio da marca ‘Wild Performance’, enquanto o Puma será promovido como um ‘Urban Escape’. Além disso, o Explorer usará o slogan ‘Active Adventure’ e o Ranger será comercializado como o veículo ‘Ultimate Outdoor’ na linha da Ford.
Leia: 2023 Ford GT Mk IV é uma música Swang de US $ 1,7 milhão com mais de 800 HP
O novo impulso de marketing da Ford na Europa surge no momento em que procura fortalecer a sua posição no mercado. Nos primeiros 10 meses de 2022, detinha uma participação de 4,7% no mercado europeu de automóveis de passageiros, em comparação com a participação de 24,6% do Grupo VW e da Stellantis com 18,8%. A Ford também garantiu um lucro de US$ 256 milhões na Europa no terceiro trimestre.
Falando com Auto NewsWeingaertner acrescentou que a Ford está mudando o foco na Europa de modelos de volume para aqueles que geram mais lucros.
“Não há mais ‘baunilha’ conosco”, disse ele. “Não há contradição entre aventura e liberdade de um lado e mobilidade elétrica do outro. Quem já dirigiu um Mustang Mach-E ou F-150 Lightning está convencido.”
As mudanças europeias da Ford continuarão com a adoção de um modelo de vendas diretas em que a montadora faturará diretamente os clientes e as concessionárias receberão uma taxa fixa por cada venda. Isso também reduzirá os custos, pois menos revendedores e espaço de varejo serão necessários para vender os modelos da Ford.
0 comentários:
Postar um comentário