Como se diz Hyundai? Essa é uma pergunta relativamente direta, mas a empresa está mudando sua pronúncia no Reino Unido.
No passado, a empresa pronunciava seu nome como ‘Hy-un-dai’, mas agora está mudando para ‘Hyun-day’. Este último tem sido a pronúncia global da montadora e a empresa veiculou um anúncio do Super Bowl há mais de uma década que ensinou aos americanos “É Hyundai, como domingo”.
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Voltando ao outro lado do Atlântico, a Hyundai disse que a marca tem se transformado através da “inovação, design e liderança em eletrificação” nos últimos anos. Isso resultou em uma mudança nas percepções e a montadora quer “acelerar ainda mais isso” mudando a “pronúncia anglicizada de ‘Hy-un-dai’ para a pronúncia global ‘Hyun-day’”.
Para ajudar os consumidores a se acostumarem com a mudança, a empresa está lançando uma campanha publicitária multicanal que consiste em anúncios de televisão, rádio e online, bem como comerciais em serviços sob demanda. A peça central é um vídeo de 30 segundos, que mostra um homem vendo um anúncio anunciando que o Hyundai Ioniq 5 é o Carro Mundial do Ano de 2022.
Embora ver um anúncio dentro de um anúncio seja bastante meta, o homem usa o assistente de voz de seu telefone para pesquisar por ‘Hy-un-dai’. Isso o leva ao salão de cabeleireiro High ‘N’ Dye em vez de uma concessionária Hyundai. Outras pessoas tentam dizer a mesma coisa e são levadas a lugares chamados Hawaiian Tie, High End Pie e Highland Eye. O clipe termina no último local com uma mulher dizendo a um homem confuso “É dia de Hyun, a propósito.”
Embora a mudança seja relativamente pequena, a Hyundai UK disse que está adotando um novo capítulo ao trazer a pronúncia “alinhada com a organização global e nossa herança coreana”.
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