F8 (pronuncia-se como “destino”) é uma banda de K-pop de oito membros, exclusivamente masculina, contratada pela RBY Entertainment. Uma olhada em sua página oficial do Instagram mostra o grupo se apresentando em shows, posando para fotos e sorrindo em telhados em roupas ecléticas, mas com cores coordenadas. O grupo anuncia um próximo show e agradece profusamente aos fãs, aos quais se refere como “F8 Nation”. Parece muito com a página do Instagram de muitos outros grupos de K-pop que um fã de rolagem pode encontrar.
Exceto: F8 não é real. É uma banda fictícia de KPOP, um musical que estreou na Broadway em 27 de novembro e agora, após críticas mistas e baixas vendas de ingressos, deve ser encerrado em apenas duas semanas. No mês que antecedeu a sua abertura e nas semanas seguintes, KPOP comercializou seus personagens nas mídias sociais, aproveitando algumas das mesmas ferramentas e táticas que levaram os maiores nomes do K-pop à fama generalizada. Infelizmente, KPOPOs grupos fictícios de ainda não alcançaram o mesmo sucesso. Acontece que criar fandom na internet é difícil.
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KPOP – um musical centrado em um grupo fictício sul-coreano chamado F8, um grupo feminino chamado RTMIS, um artista solo chamado MwE e os vários dramas que se seguem enquanto se preparam para uma apresentação em Nova York – foi único e inovador de várias maneiras . Foi o primeiro show da Broadway com uma compositora asiática e viu 18 artistas da API fazerem sua estreia na Broadway. Também adotou uma abordagem particularmente interessante para seu marketing de mídia social. A equipe tentou criar fandom, não apenas do show, mas também dos personagens do show. Criou presenças na mídia social para os grupos que retratou e os promoveu da mesma forma que uma gravadora pode comercializar artistas reais.
Antes de KPOPNa noite de abertura, perfis oficiais do Instagram para F8, RTMIS e MwE apareceram. A equipe por trás deles utilizou colagens de fotos (em que várias postagens criam uma imagem grande no feed de uma conta), uma técnica que grupos reais geralmente empregam. As fotos pareciam muito com fotos que você veria nas páginas de artistas reais, desde o cenário e estilo até as legendas bilíngues.
Em outros lugares, os grupos fizeram desafios de dança TikTok com as músicas uns dos outros (ou seja, números que eles apresentaram no programa) e desafiaram os espectadores a acompanhar. Eles nomearam seus fãs – F8’s eram o “F8 Nation” e RTMIS o “Demis” – como grupos reais fazem. “Vocês estão sempre ao nosso lado torcendo por nós. Você nos dá força toda vez que nos apresentamos”, escreveu F8 em um post recente no Instagram. “Obrigado por seu infinito amor e apoio, meus fãs muito especiais”, MwE escreveu em outro. O momento em que F8 apareceu pela primeira vez no palco foi um grande momento no show que vi, precedido por uma música dramática e seguido por uma pausa para vivas e aplausos. Apesar do público nunca ter visto esse grupo fictício antes, esperava-se que já os conhecêssemos.
Como fã de K-pop, devo admitir que fiquei impressionado com a autenticidade dos perfis sociais e como seus criadores entenderam claramente a cena K-pop online de hoje. Enquanto eu só posso adivinhar o KPOP Com a mentalidade da equipe ao definir sua estratégia de mídia social, imagino que construir um fandom para seus grupos fictícios pode ter parecido uma maneira decente de apresentar o programa a um público extremamente online. E porque não? Funcionou bem para dezenas de grupos reais – por que não funcionaria com os fictícios?
Atualmente, tenho uma lista de reprodução cheia de conteúdo do BTS apenas das últimas semanas que preciso acompanhar, incluindo o filme conceitual recente de V, as fotos do Instagram do lançamento do álbum de RM, o pequeno show de mesa de RM, os novos vídeos de prática de dança de J-Hope, e os vários TikToks do desafio de dança #RunBTS. Para muitos dos atos de K-pop mais reconhecidos de hoje, a mídia social é um elemento central da marca. Ser um fã de K-pop é acompanhar um fluxo constante de conteúdo online.
E embora essa avalanche de mídia provavelmente dê muito trabalho para os artistas produzirem, a recompensa pode ser enorme. O BTS foi responsável pelos tweets mais retuitados e os segundos mais curtidos em todo o Twitter no ano passado, o último dos quais foi literalmente uma selfie. O Instagram do membro do BTS, V, que ele criou no ano passado, quebrou uma lista de recordes e se tornou o perfil mais rápido a atingir 10 milhões de seguidores. E o BTS dificilmente é o único grupo que segue este manual. Muitas bandas modernas são ainda mais ativas nas redes sociais, principalmente no TikTok. Certamente existem fãs de K-pop que descobrem seus artistas favoritos por meio de suas músicas, mas conheço muitos que foram atraídos por conteúdo de mídia social – desafios de dança TikTok, entrevistas nos bastidores e momentos virais de programas de variedades – e descobriu a música depois do fato.
Eu fiz parte de todos os tipos de fandoms que usaram a tecnologia para se conectar com os fãs. (Lembra-se das transmissões ao vivo do Twitcam do One Direction?) Ao longo dos anos, à medida que ferramentas como Instagram e TikTok se tornaram cada vez maiores impulsionadores da fama, ouvi muitas conversas sobre a natureza estereotipada que tais ambientes online impõem. As crianças hoje em dia se importam com música ou artistasouvi membros da minha geração lamentarem – ou seus músicos são simplesmente aqueles com o melhor jogo do Instagram?
Ao alavancar a fórmula K-pop testada e comprovada, KPOP pode ter involuntariamente colocado seus artistas fictícios como o grupo de controle desse experimento. Poderia a máquina de K-pop, conhecida por produzir fama – ou melhor, um musical da Broadway tentando imitar essa máquina de K-pop – criar um fandom para artistas que, literalmente, não existiam?
Não é necessário entender coreano para acompanhar ou apreciar o show
A resposta é não, ou não na pequena janela que KPOP foi dado. No momento em que este livro foi escrito, MwE tem 284 seguidores no Instagram, RTMIS tem 374 e F8 tem 661. Isso não é zero, mas é eclipsado pelos seguidores de muitos dos membros do elenco que interpretam esses artistas fictícios – a incrivelmente talentosa Luna, que interpreta MwE e é um verdadeiro ídolo do K-pop, tem 1,5 milhões de seguidores.
Por um lado, esses são perfis do Instagram muito novos. Por outro lado, eles tiveram acesso a um público muito maior do que a maioria dos novos perfis do Instagram. KPOPO elenco de incluiu veteranos da Broadway e do K-pop, com milhões de seguidores no Instagram, Twitter e TikTok que estavam promovendo amplamente seu conteúdo. Não tenho dúvidas de que esses perfis alcançaram os círculos de K-pop e os fãs de K-pop – mas eles não encontraram uma base lá.
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Como ouvinte de K-pop de longa data e ávido frequentador de teatro, estou tão diretamente no público-alvo desse musical quanto uma pessoa pode conseguir. Eu vi KPOP durante as prévias. Tinha algumas músicas muito cativantes. Eu não estava preparado para a sensação de ver um elenco cheio de artistas asiáticos e asiáticos-americanos fazendo suas reverências na Broadway. Ao contrário do que algumas críticas afirmam, não é necessário entender coreano para acompanhar ou apreciar o programa. eu tive problemas com KPOPritmo e desenvolvimento do personagem, mas isso não foi de forma alguma culpa dos artistas fantásticos.
Mas para mim, partes do impulso da mídia social não pareciam verdadeiras. Alguns deles, penso eu, podem ser inerentes KPOPstatus de uma produção da Broadway.
Por um lado, era confuso. Nunca ficou claro para mim se as postagens do TikToks e do Instagram foram feitas para retratar as bandas fictícias ou os atores que as interpretam – se eu estava sendo tratado como um fã de verdade ou se estava testemunhando personagens abordando fãs fictícios. O fato de muitos dos atores serem visivelmente mais velhos do que os verdadeiros ídolos do início da carreira, que geralmente estreiam na adolescência, provavelmente coloca mais rachaduras na ilusão. (Novamente, não é uma crítica a esses atores, que fizeram um ótimo trabalho.) E havia o fato de que alguns dos artistas (presumivelmente, aqueles que não eram falantes nativos de coreano) tinham principalmente falas em inglês nas músicas e no show – o que, enquanto uma escolha criativa completamente compreensível do KPOP equipe, não é algo que você geralmente vê com grupos reais.
Partes do push da mídia social não pareciam verdadeiras
Todas essas são escolhas muito razoáveis pelas quais, em um musical obviamente fictício da Broadway, o público provavelmente suspenderá sua descrença. Quando uma produção tenta transferir uma história fictícia para um fandom real e cortejar fãs obstinados que estão intimamente familiarizados com todas as convenções do gênero que a produção está retratando, talvez seja mais difícil vender.
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Mas também descobri – e não posso falar por todos os fãs de K-pop aqui; essa foi apenas minha experiência como um – um elemento de personalidade que faltava nas personas de mídia social de F8, RTMIS e MwE. Não é apenas uma preponderância de postagens de TikToks e Instagram que cria celebridade, mesmo que esse conteúdo seja muito bem produzido. Basta olhar para o próprio perfil de Luna, muito mais popular do que o de seu personagem fictício, que inclui fotos com amigos, fotos com animais de estimação, fotos na cama e declarações de amor por seus colegas de elenco, além de fotos posadas e promoções para o show. .
É aqui que acredito que os céticos do Instagram e do TikTok podem se consolar. Pode parecer que a mídia social transformou o conceito de estrelato desde os tempos dos Jonas Brothers e Twitcams. Mas por mim, KPOP tornou-se um lembrete de quanto permanece o mesmo.
O que dá aos principais artistas do K-pop tal domínio da internet não é apenas o dilúvio de conteúdo online – é o ser humano que existe dentro desse conteúdo e a maneira como a humanidade se conecta com os outros online. É isso que brilha no conteúdo online de grupos como o BTS, mesmo em uma simples selfie com um rosto se beijando como legenda. Esse tipo de peculiaridade, humor e vulnerabilidade seria difícil para qualquer personagem fictício replicar – provavelmente é parte do que diferencia as estrelas de mídia social mais virais de hoje. No final do dia, a tecnologia por si só não é suficiente. O artista ainda precisa se conectar.
Eu encorajo todos vocês a ouvirem KPOPpróximo álbum do elenco e compre ingressos para quaisquer projetos que seus excelentes artistas façam a seguir.
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