Apenas nove por cento dos novos assinantes da Netflix nos EUA optaram pelo novo nível de streaming suportado por anúncios do serviço de streaming no mês passado, de acordo com dados da empresa de análise Antenna. Isso é comparado aos 15% de novas inscrições que supostamente optaram pela assinatura com suporte de anúncios do concorrente HBO Max durante seu mês de lançamento em 2021. O plano “Basic with Ads” da Netflix foi lançado em 3 de novembro por US $ 6,99 por mês, em comparação com entre US $ 9,99 e US $ 19,99 por mês. mês para uma assinatura sem anúncios.
Os números não surpreendem depois digiday relatou que a Netflix devolveu dinheiro aos anunciantes depois de não cumprir as garantias de audiência em até 20%. Mas os novos dados são mais uma evidência de que a transição da Netflix de um serviço de streaming financiado exclusivamente por assinatura para um modelo híbrido está começando devagar.
“Ainda é muito cedo para nosso nível suportado por anúncios e estamos satisfeitos com seu lançamento e engajamento, bem como com o desejo dos anunciantes de fazer parceria com a Netflix”, disse um porta-voz da Netflix em comunicado ao Wall Street Diário. A Netflix contestou a precisão dos números da Antenna, que são baseados em dados de consumidores de terceiros.
A Netflix caracterizou publicamente o lançamento de sua camada suportada por anúncios como algo que planeja construir lentamente ao longo do tempo. “O que lançamos no início foi basicamente seis meses depois de anunciarmos que faríamos um lançamento patrocinado por anúncios”, disse o presidente mundial de publicidade da Netflix, Jeremi Gorman. digiday em uma entrevista recente, acrescentando que sua oferta atual “não é representativa de nossas ambições de longo prazo”.
“Acho que os maiores obstáculos serão, na verdade, uma tentação de correr para aquela experiência perfeita sem estabelecer essa base primeiro. Acho muito importante que continuemos comprometidos em acertar as coisas, como medição, entrega, todos esses itens básicos”, disse Gorman.
Evidências de todo o resto da indústria sugerem que uma assinatura híbrida e um modelo baseado em anúncios são possíveis. A Antenna relata que 76 por cento dos assinantes do Peacock, 57 por cento do Hulu e 44 por cento dos públicos do Paramount Plus e do Discovery Plus são assinantes de seus respectivos níveis de anúncios nos EUA. Mas a Netflix é um player estabelecido que passou uma década e meia como um serviço de streaming apenas por assinatura que agora está tendo que retroativamente lançar anúncios.
No início do próximo ano, a Netflix planeja começar a reprimir o compartilhamento de senhas globalmente, cobrando uma taxa adicional para usar a mesma conta fora de sua residência principal. Isso tem o potencial de levar os assinantes existentes a pagar por streaming suportado por anúncios com desconto, em vez de pagar a taxa adicional.
Divulgação: The Verge recentemente produziu uma série com a Netflix.
0 comentários:
Postar um comentário