Os criadores de vídeos curtos no Instagram e no Facebook logo perderão uma forma de ganhar dinheiro nas plataformas.
A Meta está encerrando seu programa de bônus Reels Play, que recompensa os criadores de conteúdo quando atingem certas metas de visualizações em seus vídeos. A mudança, relatada pela primeira vez por Informante de Negócios, afetará criadores no Facebook e criadores dos EUA no Instagram. A empresa não oferecerá nenhum acordo de bônus Reels Play novo ou renovado, mas honrará os compromissos existentes nos próximos 30 dias, de acordo com Insider de negócios.
“Estamos desenvolvendo o teste de nosso bônus Reels Play no Instagram e no Facebook, pois nos concentramos em investir em um conjunto de soluções de monetização para ajudar os criadores a obter fluxos constantes de renda”, disse Paige Cohen, porta-voz da Meta. The Verge em um e-mail. “Vamos procurar maneiras de executar o programa de forma mais direcionada, por exemplo, em novos mercados em potencial”.
O programa de bônus Reels teve seus altos e baixos desde que a Meta o lançou em 2021 para tentar competir com o TikTok. Inicialmente, os criadores viram pagamentos enormes – às vezes dezenas de milhares de dólares. Mas, ao longo de 2022, alguns criadores relataram que os pagamentos estavam diminuindo e que estava ficando mais difícil ganhar o mesmo valor em bônus.
Cohen observou que os criadores ainda podem ganhar dinheiro por meio de coisas como assinaturas e parcerias com marcas. Os bônus do Reels faziam parte do pool de $ 1 bilhão de dois anos da Meta que a empresa prometeu que iria para os criadores até 2022.
Incentivos semelhantes em outras empresas também vêm diminuindo lentamente. Houve uma espécie de corrida do ouro no Snapchat em 2020, quando a empresa anunciou que pagaria US $ 1 milhão por dia por conteúdo de sucesso em seu recurso TikTok, Spotlight. Esse valor foi cortado gradualmente ao longo de 2022 e outros métodos de monetização, como o compartilhamento de receita de anúncios, foram introduzidos. O YouTube inicialmente ofereceu pagamentos em dinheiro para que os criadores criassem conteúdo para seu clone do TikTok, Shorts, mas anunciou que estava mudando para um modelo de compartilhamento de receita no outono passado.
Outras empresas como a TikTok estão reformulando os fundos dos criadores e incentivando novos tipos de conteúdo. O aplicativo de vídeo curto anunciou recentemente um fundo atualizado que recompensa apenas os criadores que fazem vídeos com mais de um minuto. A monetização diretamente das plataformas tem sido um problema: sob o fundo original do TikTok, alguns criadores relataram ganhos baixos, mesmo para vídeos virais.
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