Bloomberg adverte que os dados internos que viu têm “pelo menos” um mês e que não contabilizam vários usuários assistindo por meio da mesma conta. Mas os números sugerem que a Netflix está encontrando seu caminho com o novo fluxo de receita, depois de ter sido extremamente dependente da receita de assinantes durante a maior parte de sua história. E Bloomberg observa que os assinantes suportados por anúncios parecem ser novos no serviço, em vez de usuários que estão fazendo downgrade de um plano tradicional sem anúncios.
Crescimento, mas ainda mais lento do que alguns concorrentes
A análise da Antenna sugere que a mudança da Netflix para um modelo suportado por anúncios foi mais lenta do que os concorrentes HBO Max e Disney Plus quando eles introduziram seus níveis de anúncios em junho de 2021 e dezembro de 2022. No terceiro mês, 36% das novas assinaturas do Disney Plus estavam optando por um plano suportado por anúncios contra 21 por cento para HBO Max e 19 por cento para Netflix. Mas é notável que a Netflix aparentemente tenha cumprido suas previsões para os anunciantes, depois de inicialmente não cumprir as garantias de audiência.
Apesar do crescimento, os usuários suportados por anúncios representam uma pequena parte da base de 74 milhões de dólares da Netflix nos Estados Unidos. Isso pode mudar nos próximos meses, no entanto, à medida que a repressão há muito prometida da empresa ao compartilhamento de senhas se torna mais ampla. Se um usuário é sensível ao preço o suficiente para compartilhar uma conta com um amigo, o raciocínio é que ele também pode ser sensível ao preço o suficiente para optar por um nível mais barato suportado por anúncios.
Divulgação: The Verge recentemente produziu uma série com a Netflix.
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