Depois de gastar mais de US$ 1 bilhão em ativos de podcast, desafiar o ceticismo dos investidores, demitir dezenas de funcionários de podcasting e se separar de seu principal chefe de podcasting, o Spotify está estabelecendo seu foco para o avanço vertical: mais vídeo, mais consolidação e mais chamativo nomes.
No evento Stream On da empresa em Los Angeles, a chefe dos estúdios globais de podcast, Julie McNamara, revelou novos podcasts de vídeo que atrairão os ouvintes mais jovens. Episódios de vídeo de Distraível da Markiplier, o popular YouTuber de jogos, estão chegando exclusivamente à plataforma. O podcast está em 36º lugar na parada de podcasts do Spotify. Além disso, o Spotify original frutas proibidas com Julia Fox está indo para o vídeo de sua segunda temporada, sem dúvida inspirado por Chame-a de Papaimomento viral uncuh jams.
McNamara elogiou a posição de liderança do streamer com jovens ouvintes e vê o vídeo como uma grande parte disso. “O podcasting de vídeo é uma das áreas de podcasting que mais cresce e esperamos que esse crescimento continue”, disse ela. “No momento, temos 70.000 criadores de vídeo na plataforma e com muito mais a caminho.”
Os podcasts de vídeo também são mais adequados para a nova página inicial do Spotify, que extrai do manual do TikTok. Os usuários poderão percorrer clipes de música, podcasts e audiolivros. Embora os podcasts somente de áudio funcionem neste novo feed, os podcasts de vídeo parecem ser mais adequados.
O Spotify também está tentando colocar mais podcasts de vídeo na plataforma. Quem se inscrever no Spotify for Podcasters em breve poderá publicar podcasts de vídeo, recurso antes reservado aos usuários do Anchor.
Falando em Anchor, essa marca parece estar caindo no esquecimento. O Spotify adquiriu a editora de podcast DIY Anchor em 2019 e continua sendo a principal plataforma de publicação do mercado. Apesar do forte reconhecimento da marca, parece que o Anchor está sendo dobrado no Spotify para Podcasters. Antes do evento, o aplicativo Anchor foi rebatizado como Spotify for Podcasters nas lojas de aplicativos da Apple e do Google. A atualização inclui uma página da Web, help.anchor.fm, que também redireciona para a página de ajuda do Spotify for Podcasters. O chefe de produto de podcast, Maya Prohovnik, confirmou essa integração no evento e disse que o Megaphone, voltado para editores profissionais de podcast, se juntará ao Spotify for Podcasters no futuro.
O Spotify também está trabalhando para mantê-lo bloqueado em podcasts. O diretor de produtos, Gustav Söderström, disse que uma função de reprodução automática está sendo adicionada aos podcasts, que alinhará outro podcast logo após você terminar de ouvir um episódio. E está trazendo mais podcasts para o aplicativo, em parceria com o Patreon para permitir que os usuários adicionem programas que os criadores do Patreon tornam exclusivos para seus assinantes.
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