A Netflix está adiando seus planos de reprimir o compartilhamento de senhas nos EUA até julho. Em um relatório de ganhos divulgado na terça-feira, o streamer diz que “mudou o cronograma do amplo lançamento do final do primeiro trimestre para o segundo trimestre”.
No início deste ano, a Netflix se comprometeu a reprimir o compartilhamento de senhas “mais amplamente” no final do primeiro trimestre de 2023. Embora tenha implementado novas regras anti-compartilhamento de senhas no Canadá, Nova Zelândia, Portugal e Espanha em fevereiro, essas regras nunca chegaram aos Estados Unidos.
Agora, a Netflix diz que está “satisfeita com os resultados” de sua implementação de compartilhamento pago nesses quatro países até agora e que ajudou a aumentar a base de assinantes pagos do Canadá, que “agora está crescendo mais rápido do que nos EUA”.
Nesses locais – junto com alguns dos países da América Latina e da América Central onde começou a testar as regras de compartilhamento de senhas – os usuários devem pagar mais se quiserem compartilhar suas contas Netflix com pessoas fora de suas residências “principais”. A Netflix cobra um CAD extra de $ 7,99 (cerca de $ 5,97 USD) por mês por pessoa no Canadá, embora a opção de compartilhar uma conta com até duas outras pessoas esteja disponível apenas nos planos Standard e Premium da Netflix.
Atrasar o lançamento do compartilhamento pago deve ajudar a Netflix a implementar algumas das melhorias que surgiram ao testar o recurso fora dos EUA, explicou o co-CEO da Netflix, Greg Peters, durante uma teleconferência de resultados. A empresa diz que quer garantir que os usuários ainda possam acessar a Netflix enquanto viajam fora de suas residências principais, além de fornecer a eles as ferramentas necessárias para gerenciar o acesso a suas contas e dispositivos.
“Sentimos que, com base nesses resultados, era melhor dedicar um pouco mais de tempo, incorporar esses aprendizados e tornar essa transição o mais suave possível para os membros”, disse Peters.
Isso marca o primeiro trimestre completo que nos permite ver se o nível suportado por anúncios da Netflix teve algum impacto significativo na empresa. O plano teve um início instável quando foi apresentado pela primeira vez em novembro, mas começou a ganhar força nos meses seguintes, de acordo com uma pesquisa da empresa de análise de dados Antenna.
A Netflix adicionou 1,75 milhão de assinantes no primeiro trimestre de 2023, totalizando 232,5 milhões globalmente. Conforme apontado pelo jornalista de streaming Janko Roettgers, a Netflix já está ganhando mais dinheiro por assinante com seu nível suportado por anúncios de US$ 6,99 por mês em comparação com o nível sem anúncios mais barato. O diretor financeiro da Netflix, Spencer Neumann, confirmou isso durante a teleconferência de resultados da empresa, observando que a empresa está “satisfeita com a economia do plano de anúncios por membro”, acrescentando que é ainda “mais alta” do que o plano básico da empresa sem anúncios.
Provavelmente é por isso que a Netflix está fazendo mais para atrair clientes para o nível suportado por anúncios. A Netflix diz que está trazendo novas vantagens para o plano começando com o Canadá e a Espanha, incluindo qualidade de vídeo 1080p em vez de 720p e a capacidade de assistir a dois fluxos ao mesmo tempo. No entanto, a camada suportada por anúncios atualmente não oferece toda a biblioteca de conteúdo disponível em outros planos da Netflix.
Como a Netflix procura oferecer ainda mais do que apenas conteúdo sob demanda, o streamer obteve sucesso com seu Chris Rock: indignação seletiva especial de comédia ao vivo, que entrou em sua lista dos 10 melhores shows durante aquela semana. As coisas não correram tão bem durante a segunda tentativa da Netflix de transmitir um evento ao vivo, pois problemas técnicos forçaram a Netflix a cancelar sua transmissão. O amor é cego especial de reunião ao vivo, deixando os usuários apenas com a capacidade de transmitir o episódio depois que ele foi ao ar.
Este é o primeiro trimestre da Netflix com os co-CEOs Ted Sarandos e Greg Peters no comando. Em janeiro, o ex-CEO da Netflix, Reed Hastings, anunciou que estava deixando o cargo após 25 anos e agora atua como presidente executivo. Também marca um marco importante para a empresa, pois finalmente encerrou o negócio de DVD pelo qual era conhecido antes de se tornar o gigante do streaming que é hoje.
Atualização em 18 de abril, 18h36 ET: Adicionadas declarações adicionais e contexto dos executivos da Netflix.
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