Nesta semana, o Twitter começou a restringir a promoção de links para boletins Substack, um movimento que parece ir contra o apoio vocal do proprietário Elon Musk à liberdade de expressão na plataforma. A mudança é um grande problema para os escritores do Substack, que descobriram que o Twitter é um dos melhores lugares para atrair novos assinantes para seus boletins.
“Parece que Musk está tomando decisões com base em seus próprios interesses financeiros e queixas mesquinhas – mesmo que isso torne o Twitter objetivamente pior para os usuários”, Judd Legum, autor de Informações Popularesum boletim informativo com foco em política com mais de 240.000 assinantes, disse em um e-mail para The Verge. “Se isso continuar, é difícil justificar continuar investindo meu tempo criando conteúdo no Twitter.”
A proibição da promoção do Substack, que foi decretada entre a noite de quinta e a manhã de sexta-feira, dificulta as coisas para muitos Substackers que usam o Twitter para promover seus boletins. Se um novo tweet for vinculado a qualquer página em “substack.com”, os usuários não poderão curtir, responder ou retuitá-lo. Embora alguns escritores do Substack tenham domínios personalizados, o que contorna a proibição, a mudança de política afeta a grande maioria dos boletins da plataforma, incluindo alguns de seus principais nomes.
Isso limita severamente a capacidade dos boletins se espalharem no Twitter. No momento, um autor twittando uma URL substack.com não terá nenhum engajamento em seus próprios tweets, por exemplo. Se alguém quiser compartilhar um link interessante do substack.com com seus seguidores, esses seguidores não poderão compartilhar ou responder facilmente a esse tweet. Isso pode fazer com que menos pessoas encontrem o boletim informativo e seu autor, o que pode prejudicar sua capacidade de desenvolver um negócio em torno dele.
“Dado o meu enorme número de seguidores no Twitter, eu confio fortemente nos tweets para converter novos assinantes”, diz Matt Swider, autor de O Atalho. “Meu objetivo é alcançar as pessoas em sua plataforma de escolha, então quando as plataformas estão em guerra como esta, isso só prejudica os criadores.”
“É matar a galinha dos ovos de ouro”
A autora de Substack, Laura Jedeed, conta The Verge ela obteve seus maiores picos de assinatura com base em tweets que foram “muito bem”. Jedeed também diz que vê aumentos nas assinaturas “toda vez que Musk faz algo estúpido” porque “acho que as pessoas percebem que o Twitter está morrendo e querem continuar recebendo notícias minhas depois que ele desmoronar”, diz ela. “Ele está dirigindo o tráfego para mim sendo estúpido, mas, como tudo o que faz, está matando a galinha dos ovos de ouro.”
O Twitter e Musk ainda não reconheceram a proibição. Anteriormente, o Twitter administrava seu próprio negócio de newsletter paga, mas Musk o fechou.
O bloqueio nos links do Substack é notável o suficiente para que Matt Taibbi, com quem o Twitter trabalhou diretamente para várias divulgações de “The Twitter Files”, disse na sexta-feira que planejava mudar do Twitter para o Substack’s Notes.
Outros disseram que também podem despejar o Twitter. Laura Jedeed está ameaçando sair do twitter se as restrições de Substack não forem revertidas em uma semana. Erik Hoel, autor de A Perspectiva Intrínsecadiz ele cancelou sua assinatura do Twitter Blue e “provavelmente não ficará nesta plataforma esquecida por Deus por muito mais tempo”. Eric recém-chegado do recém-chegado Boletim de Notícias é encorajador as pessoas se inscrevam em seu boletim informativo e observem suas Substack Notes, um novo recurso semelhante ao Twitter que o Substack acaba de anunciar na quarta-feira.
A escolha do Twitter de restringir o compartilhamento de links Substack logo após o anúncio do Notes faz com que a decisão pareça uma resposta direta – e afirma Taibbi esse é mesmo o caso.
Os fundadores da Substack, Jairaj Sethi, Chris Best e Hamish McKenzie, criticaram a mudança do Twitter, chamando-a de “um lembrete de por que as rachaduras estão começando a aparecer nos modelos de negócios legados da Internet”. A empresa acrescenta que espera “garantir que escritores e criadores tenham apenas mais propriedade e controle de seus futuros”.
Desde que anunciou seus planos de adquirir o Twitter, Musk falou longamente sobre a importância da liberdade de expressão no Twitter, reiterando sua visão de tornar a plataforma uma “praça digital”. No ano passado, Musk estabeleceu uma política isso permitiria “liberdade de expressão, mas não liberdade de alcance”, indicando que o Twitter tornará os tweets negativos menos visíveis, mas geralmente se esforçará para permitir que o conteúdo seja postado na plataforma.
No entanto, as novas limitações impostas aos links do Substack fizeram com que os usuários questionassem o compromisso de Musk com a liberdade de expressão – especialmente porque esse não é o único incidente que impediu as pessoas de postar links para outras plataformas. Em dezembro passado, Musk começou a banir jornalistas que o criticavam e baniu abruptamente links para Facebook, Instagram, Mastodon, Truth Social e outras plataformas concorrentes. Musk reverteu essas mudanças, declarando os principais ajustes de política seriam colocados em votação a partir de então, o que eles não fizeram.
“A Substack é uma plataforma vital para o jornalismo independente e para fornecer alternativas de qualidade à mídia corporativa, e seria lamentável e contrário aos objetivos declarados de liberdade de expressão da administração atual do Twitter proibir os escritores e leitores da Substack de usar o Twitter para promover artigos da Substack. ”, disse o jornalista Glenn Greenwald em um e-mail para The Verge. Greenwald publicou no Substack até este ano; ele agora escreve na plataforma Rumble’s Locals.
“Quando você é um criador independente, todas as plataformas são importantes”
Dito isso, parece que alguns Substackers maiores estão em uma posição em que podem se afastar com segurança do Twitter de qualquer maneira. Legum conta The Verge que enquanto o Twitter costumava ser uma “principal fonte” de novos assinantes, a rede de recomendações da Substack agora gera “cerca de 3-4x mais” do que o Twitter. A Substack apresentou seu recurso de recomendações em abril de 2022, observando que “os escritores que se promovem mutuamente têm sido a chave para a descoberta na Internet desde o início”.
O recém-chegado já tem mais assinantes no Substack (mais de 58.000) do que seguidores no Twitter (~37.800), então ele acredita que estará seguro. Mesmo que seja esse o caso, ele ainda está insatisfeito com a forma como as coisas estão indo. “Quando você é um criador independente, todas as plataformas são importantes”, diz Newcomer. “Portanto, é extremamente decepcionante que Elon Musk tenha falado tanto sobre apoiar vozes independentes e depois pareça cortá-las de joelhos.”
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