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Muitas novidades para começar a semana. Vamos direto ao assunto: o Spotify Live recebe o machado, os Obamas fecham outro contrato de podcast e o iHeart assina um podcast de bem-estar de ponta.
O Spotify Live está sendo encerrado e o que resta do áudio ao vivo é escasso
No mais recente sinal de que o áudio ao vivo está realmente em declínio, Musicalmente relata que o Spotify está encerrando seu aplicativo Spotify Live. No aplicativo, que ainda tem algumas salas de bate-papo em funcionamento, os usuários recebem uma notificação informando que o serviço será encerrado no final do mês.
“Depois de um período de experimentação e aprendizado sobre como os usuários do Spotify interagem com o áudio ao vivo, tomamos a decisão de encerrar o aplicativo Spotify Live”, disse Gayle Gaviola Moreau, porta-voz do Spotify, em comunicado. Cápsula Quente. Ela acrescentou que a empresa continuará a explorar transmissões ao vivo em cenários em que faça sentido, como “festas de escuta” focadas em artistas.
A pós-pandemia não foi boa para o áudio ao vivo, que prosperou com o surgimento do Clubhouse na primavera de 2020. O Clubhouse atingiu o pico em meados de 2021, quando bloqueios e restrições pandêmicos ainda atrapalhavam a socialização normal, obtendo uma avaliação colossal de US $ 4 bilhões. Desde então, o número de usuários ativos mensais no Clubhouse caiu 82%, de acordo com dados fornecidos pela Sensor Tower.
Enquanto o Clubhouse ainda está mancando, as empresas que seguiram seus passos abandonaram em grande parte suas atividades. No ano passado, o Facebook dobrou suas salas de áudio ao vivo em seu recurso geral de bate-papo ao vivo. No mês passado, o Reddit anunciou o encerramento do Reddit Talk. O Spotify, que construiu seu produto ao vivo adquirindo a Betty Labs em 2021 por mais de US$ 60 milhões, colocou o produto em vários rebrandings e contratou hosts de podcast de alto nível para fazer o aplicativo brilhar. Mas o aplicativo acumulou apenas 670.000 downloads, de acordo com a Sensor Tower (para comparação, o Clubhouse teve 35 milhões de downloads apenas em 2021). O Spotify começou a despriorizar sua programação no final do ano passado e, devido às demissões e aperto de cinto do Spotify, parecia inevitável que o aplicativo caísse no esquecimento.
O que resta do ecossistema de áudio ao vivo, além do Clubhouse, é o Twitter e o Amp da Amazon. O Twitter Spaces emergiu como o mais bem-sucedido dos produtos ao vivo, mas está em terreno instável. Como plataforma, o Twitter fazia mais sentido para conversas atuais e estava a caminho de transformar o Spaces em um produto de áudio abrangente, completo com listas de reprodução misturando podcasts com salas de bate-papo. Então Elon Musk assumiu, os podcasts foram jogados fora, a maior parte da equipe do Spaces foi demitida e agora ele nem paga pelo armazenamento de gravações antigas do Spaces. Pode não desaparecer, mas o Spaces claramente não é a prioridade enquanto a empresa tenta salvar sua avaliação.
Amp, apesar de suas demissões, pode se mostrar mais interessante. Embora tenha programas de bate-papo, é anunciado como um aplicativo de “rádio ao vivo” onde aspirantes a DJs podem selecionar suas próprias estações de música e utilizar os tipos de recursos sociais que surgiram do boom do áudio ao vivo. Para o ponto de vista do Spotify sobre “festas de escuta”, o áudio social pode ter algumas vantagens quando se trata especificamente de música, em vez de apenas ouvir as pessoas falarem. E se não, a Amazon ficará bem de qualquer maneira.
Seja como for, é difícil argumentar que o áudio ao vivo ainda é tão animado. Quando o Spotify, uma empresa focada exclusivamente em áudio, não vê um caminho a seguir, pode ser hora de chamar o áudio ao vivo do que ele é: uma moda (muito cara).
The Higher Ground dos Obama assina anúncio e acordo de distribuição com a Acast
Depois de supostamente se irritar com o modelo de exclusividade do Spotify para podcasts, os Obamas estão caminhando para uma distribuição mais ampla de seus projetos de áudio. O ex-primeiro casal assinou um contrato de vários anos com a Audible, da Amazon, depois que o contrato com o Spotify expirou no ano passado. E agora, graças à janela de exclusividade mais curta da Audible, a Higher Ground assinou um contrato separado com a Acast, que distribuirá seus podcasts em outras plataformas.
Com o novo acordo, os anunciantes agora podem comprar espaços por meio dos programas Acast on Higher Ground, como Renegados: Nascido nos EUAo pod dos sonhos da febre dos boomers com conversas entre o ex-presidente e Bruce Springsteen, A soma de nósapresentado pela autora e especialista em políticas Heather McGhee, e documentários em áudio O grande show de sucesso com Alex Pappademas.
A Acast também cuidará dos anúncios e da distribuição dos projetos atuais e futuros da Higher Ground produzidos originalmente para a Audible. No mês passado, a Higher Ground lançou seu primeiro podcast Audible, Michelle Obama: O Podcast da Luz, que tem uma janela de exclusividade de duas semanas para episódios na plataforma. Depois que essa janela passa, os episódios são distribuídos pela Acast para plataformas como Apple e Spotify.
Parece que os Obamas alcançaram um meio-termo feliz entre o alcance e o tipo de grande dinheiro de podcast que só vem com licenciamento exclusivo. E para a Acast, isso é sem dúvida uma vitória. A empresa já assinou uma série de shows de alto perfil, incluindo WTF com Marc Maron e Anna Faris não é qualificadae o negócio Higher Ground só aumentará seu cache no setor.
sinais iHeart De propósito com Jay Shetty
Veja, os negócios ainda estão acontecendo! Megahit podcast de bem-estar De propósito com Jay Shetty assinou com a iHeartPodcast Network. Shetty, que é autora, coach de vida e diretora do aplicativo Calm (podemos, por favor, esfriá-lo com os títulos absurdos, honestamente), lançou o programa em 2019. Desde então, tornou-se um dos pilares entre os 25 principais programas da Apple Podcasts e Spotify.
Ao contrário de alguns outros gigantes do áudio, o iHeart não joga o jogo da exclusividade. Quando ele apareceu no Hot Pod Summit em fevereiro, Conal Byrne, CEO do grupo de áudio digital da iHeartMedia, explicou que a empresa tem mais a ganhar distribuindo seus shows o mais amplamente possível do que tentar encurralar as pessoas no aplicativo iHeart (que, de acordo com um estudo da Cumulus e da Signal Hill Insights, representa apenas 3% de todos os podcasts ouvidos).
E embora Shetty já esteja confortavelmente posicionado entre os principais podcasts, ele pode achar atraente que o iHeart também tenha uma rede de transmissão massiva que pode ser usada para conectar seu programa e atrair ainda mais ouvintes. “Temos cerca de 70 shows na iHeart Podcast Network que geram mais de 1 milhão de downloads mensais ou mais”, disse Byrne no HPS. “A única razão pela qual temos esse número é por causa do marketing de rádio.”
Isso é tudo por hoje! Vejo voce na proxima semana.
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