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Olá, Hot Podders! Estamos começando a semana com um grande anúncio.
Isso não será uma surpresa para ninguém que participou do Hot Pod Summit em fevereiro, mas estou muito grávida. Tipo bebê-que-fica-chutando-o-laptop-do-meu-colo grávida. Esta é minha última semana em The Verge antes de eu sair de licença. Estarei de volta em setembro com o que provavelmente será muito para colocar em dia no negócio de áudio, já que meus planos para os próximos cinco meses envolvem principalmente fraldas e não dormir. Então, se você vir uma nova mãe crespa e suja empurrando um UPPAbaby verde-sálvia pelo Ditmas Park neste verão, sinta-se à vontade para dizer oi! Pode ser eu ou uma das dezenas (centenas?) de outras pessoas na vizinhança que se encaixam nessa descrição.
Felizmente, um excelente repórter está entrando em cena para escrever Cápsula Quente enquanto eu estiver fora. Gostaria de apresentar a todos vocês Amrita Khalid, uma jornalista de tecnologia extremamente experiente que escreveu para publicações como Inc., Quartzoe O ponto diário. Amrita tem ótimas ideias sobre o que fazer com o boletim enquanto eu estiver fora e tenho certeza de que você estará em boas mãos. Você pode esperar o mesmo envio minucioso de notícias e análises a cada semana (o mesmo vale para Insider assinantes), e se você quiser dizer oi ou começar a enviar notícias, você pode entrar em contato com Amrita em Amrita.Khalid@theverge.com ou @askhalid no Twitter.
E agora, um rápido olá de Amrita:
Oi pessoal! Estou muito animado para assumir as rédeas da Cápsula Quente pelos próximos meses. Não posso substituir a inimitável Ariel, mas espero que você goste (ou pelo menos se divirta com) minha perspectiva da Costa Oeste sobre a indústria de podcast. Atualmente moro em Los Angeles, que obviamente tem seu próprio podcast vibrante e cena de produção de áudio. Estou muito feliz por estar a bordo e ansioso para conhecê-los melhor à medida que o ano avança.
Bom, vamos as novidades. Hoje, o Gimlet recebe um impulso de distribuição, o Spotify procura um novo chefe de audiolivro e o Pew entra nos hábitos de consumo dos ouvintes de podcast.
A Gimlet expandirá a distribuição de alguns de seus shows além do Spotify, começando com ciência vs
A equipe do Gimlet foi informada nas últimas semanas que alguns de seus shows serão distribuídos em outras plataformas de áudio, Semáforo informou no domingo. A primeira dessas mudanças será tornar a atual temporada de ciência vs disponível em outros aplicativos como Apple Podcasts e Google Podcasts. É uma grande mudança para o estúdio, que se irrita com o modelo de exclusividade do Spotify.
“Dada a nossa posição como a principal plataforma global de podcast, estamos expandindo nossas estratégias de janela para aumentar o público e o potencial de vendas de anúncios de nossos shows”, disse Emily Yeomans, porta-voz do Spotify, em um comunicado. Cápsula Quente. “Nesse caso, estamos buscando ampla distribuição para alguns de nossos podcasts originais, como ciência vs. Isso será feito caso a caso e ao longo do tempo.”
ciência vs, lançado pela primeira vez em 2016, teve um lote de seus episódios mais recentes disponíveis em várias plataformas desde que o Spotify adquiriu o Gimlet em 2019. Nos últimos anos, apenas os quatro episódios mais recentes estiveram disponíveis em um determinado momento. Toda a nova temporada, que começou em março, estará amplamente disponível, assim como quatro episódios da última temporada.
ciência vs é um dos maiores programas da rede e fazia parte da lista original de podcasts Gimlet que tornaram o estúdio uma mercadoria tão quente para começar. Quando o Spotify comprou o estúdio, ele tinha alguns dos shows independentes mais populares do mercado, que também incluíam Peso Pesado e – seu maior sucesso – Responder todos. Essa combinação de podcasts aclamados pela crítica (e de alto desempenho) rendeu à Gimlet um preço de mais de US$ 190 milhões, mais até US$ 45 milhões em pagamentos de funcionários nos quatro anos seguintes.
Mas as coisas ficaram mais complicadas para Gimlet desde então. Responder todos implodiu sob um escândalo de racismo, e o estúdio não conseguiu gerar novos sucessos na mesma escala. Isso não quer dizer que o estúdio não tenha visto novos sucessos – séries com roteiro Caso 63 e Wall Street Journal colaboração, O jornal, têm feito muito bem. Mas o tipo de programa pelo qual o estúdio era conhecido – podcasts de não-ficção altamente produzidos, peculiares – não conseguiu ganhar força. Três desses shows, Como salvar um planeta, Espetáculo policiale Todas as pequenas coisasforam cancelados no outono passado.
Após os cancelamentos e demissões resultantes, os membros do sindicato Gimlet culparam a estratégia de exclusividade do Spotify pelos números decepcionantes. Embora os programas não estivessem atrás de um acesso pago (assinantes gratuitos do Spotify também podiam acessá-los), eles não desfrutavam do tipo de ampla distribuição que os programas tinham antes da aquisição. Não é como se eles não tivessem uma grande plataforma – de acordo com um estudo da Cumulus e da Signal Hill, o Spotify está empatado com o YouTube como a plataforma de podcasting mais usada. Mas, mesmo assim, tem apenas cerca de um quinto do mercado.
A decisão do Spotify de expandir a distribuição para ciência vs, e potencialmente outros programas do Gimlet, podem ser interpretados como um reconhecimento das limitações do modelo de exclusividade. Não há argumento de que funcionou extremamente bem para programas de celebridades estabelecidos como A experiência de Joe Rogan e Chame-a de Papai. Mas esses podcasts conseguiram conquistar seguidores em todas as plataformas antes de consolidar seu público no Spotify. Se ciência vs acabar estabelecendo um precedente para outros shows do Gimlet, ele alinhará a estratégia de distribuição do estúdio com canais como SiriusXM e Wondery, que se concentram mais em conseguir ouvintes (e dinheiro de anúncios) do que em trazer ouvintes para uma plataforma específica.
E essa estratégia mais ampla funcionou antes para o Spotify. O estúdio de podcast de esportes e cultura pop The Ringer tem sido um ponto brilhante no portfólio de podcasts do Spotify; ele também teve seus programas amplamente distribuídos desde que foi adquirido em 2020. Isso se deve ao fundador da Ringer, Bill Simmons, fazendo lobby com Ek para mantê-lo assim. E Gimlet atingiu O jornal? Também está disponível em plataformas como Apple Podcasts e Google Podcasts.
Diretor de audiolivros do Spotify deixará o cargo neste outono
Ontem, informei que Nir Zicherman, que lidera a vertical de audiolivros do Spotify, planeja deixar a empresa em outubro. Sua saída acontecerá quase um ano após o lançamento dos audiolivros na plataforma.
Zicherman chegou ao Spotify em 2019 como um dos cofundadores da Anchor, que o Spotify adquiriu por US$ 150 milhões. Zicherman tem trabalhado em maneiras pelas quais a empresa pode monetizar audiolivros além dos métodos estabelecidos. No momento, o Spotify tem um modelo de compra à la carte semelhante ao Apple Books. Quando falei com Zicherman em fevereiro, ele disse que o Spotify estava considerando títulos com anúncios ou até mesmo uma assinatura à vontade no estilo Netflix.
“Aplicar uma abordagem geral a tudo – cada peça de conteúdo, cada criador, assim como no podcasting – acho que realmente prejudica a indústria”, disse Zicherman no Hot Pod Summit. “Portanto, o futuro que vejo no Spotify são muitos modelos de negócios diferentes para oferecer suporte a todos os diferentes tipos de conteúdo de podcast e todos os diferentes tipos de conteúdo de audiolivros existentes.”
Zicherman permanecerá para fazer a transição na liderança do próximo audiolivro, e a busca por um candidato externo foi iniciada para assumir o cargo. Embora Zicherman tenha liderado a estratégia de audiolivros do Spotify, haverá alguma continuidade na liderança. Ele trabalha em estreita colaboração com David Kaefer, vice-presidente de negócios da empresa, de acordo com a porta-voz do Spotify, Rosa Oh. A Kaefer também apoiará a transição e continuará trabalhando com o novo líder de audiolivros da empresa.
A entrada do Spotify na indústria de audiolivros é a maior reviravolta que o mercado já experimentou em anos, mas o esforço ainda não atingiu todo o seu potencial. O modelo de compra à la carte atingiu alguns obstáculos graças às rígidas (e arbitrárias) regras de compra no aplicativo da Apple, impedindo que os usuários tenham um caminho para comprar títulos do aplicativo Spotify. Seja qual for o novo modelo que o Spotify lançar, seja sob Zicherman ou seu sucessor, precisará contornar essas regras se quiser se tornar o divisor de águas que o CEO Daniel Ek prevê que será. Em uma apresentação para investidores no ano passado, Ek disse acreditar que o mercado vale potencialmente US$ 70 bilhões globalmente.
Além disso, Zicherman foi um dos últimos da coorte original de fundadores e executivos que vieram para o Spotify para construir seu (agora massivo) negócio de podcasting. Seu cofundador, Michael Mignano, que dirigia a pilha de tecnologia de podcasting do Spotify, saiu em junho passado. No ano passado, o Spotify também testemunhou a saída de sua principal negociadora de podcasts, Courtney Holt, do cofundador da Gimlet, Alex Blumberg, da gerente geral da Gimlet, Lydia Polgreen, da diretora de conteúdo e publicidade da empresa, Dawn Ostroff, e da fundadora da Parcast e criadora de palestras. conteúdo e parcerias Max Cutler.
Agora, para Amrita sobre as últimas novidades da pesquisa de podcasting da Pew.
Pew: A esmagadora maioria dos ouvintes acredita nas notícias que ouvem nos podcasts
americanos parecem realmente confie em podcasts – tanto como uma forma de notícia quanto um ímpeto para mudanças no estilo de vida, de acordo com uma pesquisa do Pew divulgada na terça-feira. Incríveis 87% dos entrevistados disseram esperar que as notícias que ouvem nos podcasts sejam precisas.
As notícias não são o sorteio inicial, no entanto. Apenas cerca de dois terços dos ouvintes sintonizaram “[stay] atualizado com os eventos atuais ”- o entretenimento foi um motivador muito maior, com 87% selecionando-o como um motivo. Parece que enquanto menos pessoas ativamente procuram podcasts como fonte de notícias e não de entretenimento, eles levam muito a sério as informações factuais que ouvem.
Isso também pode explicar por que os podcasts têm sido tão eficazes em influenciar o comportamento do ouvinte. A pesquisa do Pew descobriu que 60% das pessoas relataram comprar um livro, assistir a um filme ou ouvir música devido a um podcast. Mais de um terço fez uma mudança de estilo de vida, como tentar uma nova dieta ou fazer um diário devido a um podcast.
Na verdade, 88 por cento dos entrevistados disseram que ouviram podcasts para aprender. Sim, aprenda. Mesmo que o aprendizado talvez envolva recapitulações dos últimos episódios de Sucessão ou jejum intermitente e não o mais recente sobre a guerra na Ucrânia, isso sugere que a maioria dos ouvintes confia nos podcasters para não desviá-los.
Esse insight chega quando a confiança na mídia tradicional de transmissão e impressão parece estar em mínimos históricos. E, apesar da grande confiança na precisão das notícias dos podcasts, boa parte dos entrevistados não ouve as notícias dos veículos de notícias reais. Quase dois terços dos ouvintes disseram ao Pew que os podcasts que ouvem são não conectado a uma organização de notícias legada.
É tudo por agora! Tem sido um ano louco de reportagens para vocês, e está prestes a ficar ainda mais louco (para mim, pessoalmente, como pai pela primeira vez – não posso falar sobre como as coisas vão acontecer na indústria de áudio). Amrita estará de volta na próxima semana com as últimas notícias e análises.
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