“A Nintendo ficou em último lugar durante as guerras dos consoles no início dos anos 2000, com analistas da indústria de jogos sugerindo que a empresa com sede em Kyoto saísse completamente do mercado de consoles de jogos. Em vez disso, a Nintendo usou a Estratégia do Oceano Azul para redefinir os limites do mercado, criando o console de videogame mais vendido de todos os tempos, o Nintendo Wii. Visando não clientes, o Wii vendeu mais do que o PlayStation da Sony e o Xbox da Microsoft combinados, até que o mercado foi interrompido por smartphones e tablets. A tecnologia móvel visava os mesmos não clientes, oferecendo jogos e controles fáceis de entender, e as vendas do Wii foram prejudicadas. A Nintendo inicialmente respondeu apresentando um console semelhante a um tablet, o Wii U, uma cópia ruim da experiência do tablet que foi um fracasso terrível. Recuando, a Nintendo novamente usou a Estratégia do Oceano Azul para “inovar o valor” com o Nintendo Switch, o único console a superar o Wii em vendas, e entrando em mercados adjacentes, trabalhando com empresas nas quais detinha uma participação minoritária para lançar o descontroladamente popular Pokémon Go e outros jogos para celular”
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