A Netflix está revisando a maneira como calcula seus 10 principais programas e filmes – mas isso não torna a métrica mais útil. Em vez de classificar os títulos populares pelo tempo total de visualização, a empresa agora diz que os classificará com base em “visualizações”, algo que define como o número de horas visualizadas dividido pelo tempo total de execução, conforme relatado pela primeira vez por O Repórter de Hollywood.
Como exemplo de seu novo sistema, a Netflix diz Extração 2 estrelado por Chris Hemsworth obteve 43 milhões de “visualizações”, ou 88,38 milhões de horas visualizadas divididas por 2,07 horas de duração, de 12 a 18 de junho. Em outras palavras, a Netflix ainda não está divulgando quantas pessoas estão realmente assistindo ao conteúdo em sua plataforma do início ao fim, o que, você sabe, seria muito mais útil para espectadores e anunciantes.
A Netflix diz que fez a mudança para garantir que títulos mais longos não ganhem vantagem sobre os mais curtos e que também deve permitir que pessoas de fora da empresa “comparem o impacto relativo de filmes e séries” sem dar muito peso ao seu tempo de execução. No entanto, esse novo sistema ainda não se compara a revelar números específicos de visualizações, que ele diz que fornecerá apenas aos criadores.
“Nossa esperança é que, ao ser consistente e transparente sobre o que as pessoas estão assistindo, a Netflix possa dar a todos – consumidores, criadores, analistas e imprensa – melhores percepções sobre como é o sucesso no streaming em geral”, escreve a Netflix. “Continuaremos a compartilhar dados mais granulares e específicos do título com os criadores e, como sempre, continuaremos a ouvir o feedback.”
Além de tornar essa métrica tão ambígua quanto a anterior, a Netflix também está estendendo o tempo de qualificação para seus títulos mais populares em geral de 28 dias para 91 dias, ou cerca de três meses. Isso significa que o desempenho de longo prazo de um programa afetará sua classificação. Como resultado dessa mudança, Quarta-feiraa primeira temporada ultrapassou Coisas Estranhas 4 como o programa de TV em inglês mais popular da Netflix.
A Netflix e outros streamers há muito relutam em compartilhar dados de audiência – uma métrica que anunciantes e criadores de conteúdo podem usar para determinar o que é ou não aderido – mesmo que todos possuam os números que as pessoas realmente desejam.
Divulgação: The Verge recentemente produziu uma série com a Netflix.
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