O TikTok está matando seu clone do BeReal TikTok Now, de acordo com as notificações enviadas aos usuários. Múltiplo Twitter Usuários ter postou capturas de tela da mensagem em diferentes idiomas, que diz que ByteDance está “atualizando a experiência do TikTok e [is] descontinuando o TikTok Now.” A notícia de sua descontinuação chega pouco mais de nove meses após o anúncio oficial do TikTok Now, embora não esteja claro exatamente quando o recurso desaparecerá para sempre.
O TikTok Now foi lançado em setembro com o objetivo declarado de promover “conexões autênticas e espontâneas no TikTok”. Mas era difícil ignorar o fato de que seu formato (pedindo aos usuários para capturar um momento uma vez por dia usando as câmeras frontal e traseira de seus telefones) era praticamente idêntico ao BeReal, que explodiu em popularidade no ano passado.
A reviravolta do TikTok foi que o TikTok Now suportava vídeos de até 10 segundos, além de apenas fotos. Nos EUA, o TikTok Now está disponível no aplicativo TikTok principal, enquanto o proprietário ByteDance também lançou um aplicativo TikTok Now dedicado em outras regiões do mundo. O consultor de mídia social Matt Navarra confirmou ao The Verge que ele recebeu a notificação anunciando a descontinuação do TikTok Now no aplicativo TikTok principal no iOS.
Embora a notificação do TikTok não dê uma razão exata para a descontinuação do TikTok Now, é difícil ignorar o fato de que o BeReal não é a sensação viral que já foi. “Eles acabaram de ser reais”, foi O jornal New York Times’ conclusão em abril, quando citou uma queda de 61% nos usuários ativos diários do BeReal entre outubro de 2022 e março de 2023, de acordo com dados de terceiros. Por Apptopia, o número de usuários caiu de cerca de 15 milhões para menos de seis milhões de pessoas em março, o NYT relatado.
Embora BeReal conteste esses números (“BeReal tem mais de 20 milhões de usuários ativos diariamente em todo o mundo”, escreveu em abril), anedoticamente estou vendo muito menos menções ao aplicativo em plataformas de mídia social atualmente. Independentemente dos números exatos, parece que os holofotes virais mudaram.
O TikTok não foi a única empresa de mídia social a experimentar adicionar recursos no estilo BeReal ao seu aplicativo. O SnapChat lançou um recurso de câmera dupla em agosto, que trocou a notificação diária e os limites do BeReal por mais opções de edição e layout. Enquanto isso, o Instagram também está testando sua própria versão do recurso chamado “Candid Stories”. Meu colega Casey Newton passou a se referir a esses tipos de imitadores como “clones assassinos”. Em outras palavras, eles representam uma tentativa dos aplicativos de mídia social dominantes de afastar possíveis concorrentes imitando seus recursos exclusivos.
Um porta-voz do TikTok não respondeu imediatamente a The Vergepedido de comentário. No momento em que este artigo foi escrito, a página de suporte do serviço sobre o TikTok Now não foi atualizada para mencionar um desligamento.
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