O Google tem falado sobre um plano para o Chrome bloquear os cookies de terceiros que podem rastrear a atividade do usuário em muitos sites diferentes desde 2020. Sua intenção declarada na época era concluir a mudança em dois anos. Três anos depois, isso não aconteceu, já que suas propostas de tecnologia de substituição foram criticadas por concorrentes e defensores da privacidade e examinadas por reguladores que querem saber se darão ao Google uma vantagem publicitária injusta.
Agora, o Google está anunciando que, quando o Chrome 115 for lançado em julho, ele incluirá suporte para o conjunto de padrões de substituição do Privacy Sandbox, para que as empresas possam testá-los em uma escala mais ampla. Eles não serão ativados para todos, mas os usuários podem ativá-los sem ingressar em um teste ou ativar os sinalizadores do navegador antes de serem ativados para mais pessoas por padrão.
Esta captura de tela é uma visão “em andamento” de como a tela de configurações pode parecer quando a nova tecnologia for lançada no Chrome.
Uma postagem em seu blog Chrome Developers tem mais detalhes sobre qual tecnologia está sendo lançada. A lista inclui a API de tópicos que apresenta aos anunciantes alguns dados sobre o que os usuários podem estar interessados com base em sua atividade e a ferramenta FLEDGE para “servir remarketing e públicos personalizados”, que foi renomeada como Audiência protegida, para citar alguns deles.
O Google também listou outros marcos que já foram lançados, como a redução de dados do navegador compartilhados passivamente para evitar impressão digital e gerenciamento de credenciais federadas, que permite o uso de serviços no estilo “Entrar com…” sem abrir usuários para rastreamento em diferentes sites.
Há também uma atualização no final deste ano que deve permitir que os desenvolvedores simulem a “reprovação de cookies de terceiros do Chrome” para até 10% dos navegadores Chrome, para que possam testar como será quando for lançado.
Conversamos com o diretor de produto do Google, Victor Wong, sobre o plano, que ele disse ter sido desenvolvido com informações da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido. Embora o fim proposto do suporte a cookies de terceiros (algo que outros navegadores como Safari e Firefox já bloquearam por padrão há anos) tenha sido adiado várias vezes, o Google agora diz que o desativará para 1% dos usuários do Chrome no primeiro trimestre. de 2024.
Em julho passado, o Google anunciou uma meta no final de 2024 para desativar os cookies de terceiros, e esta notícia não está exatamente atrasando isso, mas a empresa diz que “continuará trabalhando em estreita colaboração com o CMA” à medida que se expande para além de 1% do Usuários do Chrome no segundo semestre do próximo ano.
Correção 18 de maio, 11h15 ET: Uma versão anterior desta postagem dizia que uma futura atualização do Chrome permitiria aos desenvolvedores simular a depreciação de cookies de terceiros para qualquer porcentagem de usuários. Na verdade, a equipe do Chrome diz ela prevê que isso permitirá que eles recebam rótulos de experimentos para até 10% dos navegadores Chrome. Lamentamos o erro.
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