A Peloton está ansiosa para lembrar a todos que não é apenas “aquela empresa de bicicletas”. Para fazer isso, a empresa anunciou hoje que está lançando três novas assinaturas apenas de aplicativos para destacar sua variedade de conteúdo de fitness – sem a necessidade de uma máquina Peloton cara. Também está renovando o design geral do aplicativo, incluindo exercícios Peloton Row pela primeira vez e apresentando o Peloton Gym, um novo tipo de conteúdo de treinamento de força que oferece exercícios escritos e demonstrações em vídeo.
As três novas assinaturas variam em preço e acesso ao conteúdo. A associação Peloton App Free é, como o nome sugere, gratuita. Ele incluirá acesso a 50 aulas em 12 dos 16 tipos de exercícios do Peloton. Os quatro tipos que não serão incluídos são Row, Row Bootcamp, Bike Bootcamp e Tread Bootcamp. As aulas, que excluem o conteúdo ao vivo, serão alternadas regularmente para manter as coisas atualizadas. Quanto à frequência com que as aulas serão alternadas, disse o porta-voz do Peloton, Ben Boyd The Verge que uma cadência de atualização ainda não foi totalmente decidida.
Quanto aos níveis pagos, a assinatura do Peloton App One será a opção intermediária e manterá o custo mensal anterior de $ 12,99 ou $ 129 anual. Essa camada dará aos usuários acesso a milhares de aulas sob demanda em nove tipos de exercícios, incluindo força, meditação, caminhada ao ar livre e ioga. A assinatura do App One também oferece aos usuários acesso a três aulas baseadas em equipamentos por mês (por exemplo, esteira, remo, ciclismo) e incluirá aulas ao vivo, desafios, programas e coleções. O nível premium será apelidado de Peloton App Plus e custará US$ 24 por mês ou US$ 240 por ano. A assinatura do App Plus inclui acesso ilimitado a todas as classes, excluindo as opções Lanebreak e Scenic da Peloton, que estão vinculadas ao hardware da empresa.
“Se fizermos nosso trabalho hoje, o marketing apresentará a empresa para alguém que realmente não nos conhece ou pensa que somos uma empresa de bicicletas. Eles podem obter tudo o que leram e baixá-lo gratuitamente no aplicativo”, diz Boyd. Os usuários não precisarão fornecer um cartão de crédito para começar no nível gratuito.
Essas opções elevam o total para cinco assinaturas diferentes. Os outros dois estão vinculados ao hardware Peloton. O plano de acesso total, necessário para proprietários de bicicletas, esteiras e remo Peloton, custa US $ 44 por mês e oferece acesso a tudo o que o Peloton tem a oferecer. Também é separado da associação ao guia. Isso é para os proprietários da câmera de treinamento de força Peloton Guide, custa US $ 24 mensais e, em termos de conteúdo, é o mesmo que o nível App Plus. A principal diferença entre essas duas associações centradas em hardware é que o Guia inclui diferentes métricas e integrações, como contagem de representantes.
Quanto aos assinantes existentes do aplicativo Peloton, Boyd diz que eles serão atualizados automaticamente para a assinatura do App Plus sem alteração no preço até 5 de dezembro de 2023. Nesse momento, os usuários poderão escolher se desejam pagar o preço aumentado ou mudar para um nível mais barato.
Boyd diz que a ideia é dar aos usuários uma ampla variedade de opções, bem como a capacidade de adaptar a assinatura dependendo da estação. Por exemplo, o verão é geralmente o trimestre mais desafiador do Peloton, pois é uma época em que muitas pessoas abandonam a academia (e, portanto, seus equipamentos) em favor de exercícios ao ar livre. Nesse caso, os membros têm a opção de atualizar para um nível mais premium durante o inverno e optar pela assinatura gratuita quando o tempo ficar melhor.
Enquanto isso, a empresa também está apresentando um novo recurso chamado Peloton Gym, que é semelhante ao que você encontrará em outros aplicativos de treinamento de força. Em vez de acompanhar as aulas de força ministradas pelo instrutor, você verá exercícios escritos no chão acompanhados de demonstrações em vídeo para movimentos específicos (ou seja, como fazer um agachamento búlgaro). exercícios em seu próprio ritmo – e ouvir sua própria música enquanto eles estão nisso.
Embora as novas camadas estejam sendo lançadas a partir de hoje, não se preocupe se ainda não as vir. Boyd diz que a atualização está sendo lançada em todos os cinco mercados globais da Peloton nos próximos dias.
No geral, a mudança está de acordo com a estratégia do CEO Barry McCarthy de enfatizar o conteúdo da Peloton como seu produto “real” em vez de seu hardware. Caso em questão, o comunicado do Peloton observa que mais da metade de todas as aulas realizadas no aplicativo não têm nada a ver com ciclismo. Desde que assumiu o comando, McCarthy, que começou a criar assinaturas para Netflix e Spotify, introduziu uma série de novos modelos de negócios para a sitiada empresa de fitness conectada. Isso inclui um modelo de leasing para as bicicletas da Peloton, além da capacidade de comprar através de varejistas terceirizados e comprar bicicletas recondicionadas com desconto. Quanto a se compensa, teremos que ver. Embora a empresa tenha feito progressos recentes em direção à recuperação, ainda não recuperou a lucratividade, com os preços das ações oscilando em torno de US$ 7, em comparação com o pico pandêmico de US$ 162 em dezembro de 2020.
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