A Gannett entrou com uma ação federal contra o Google e a controladora Alphabet na terça-feira, alegando que o Google tem monopólios no mercado de tecnologia de anúncios que prejudicaram o noticiário local. “O processo visa restaurar a concorrência no mercado de publicidade digital e acabar com o monopólio do Google, o que incentivará o investimento em redações e conteúdo de notícias em todo o país”, escreveu Gannett em um comunicado à imprensa.
Em seu processo, a Gannett argumenta que, embora o mercado de anúncios digitais tenha explodido, os editores não veem tanto desse dinheiro porque o Google e a Alphabet “adquiriram e mantêm monopólios” de tecnologia de anúncios usada para comprar e vender anúncios vinculando o Google Ads (anteriormente conhecido como AdWords) com a troca AdX onde os editores vendem seus inventários. O Google adquiriu a DoubleClick em 2007 para ajudar a desenvolver sua pilha de tecnologia de anúncios, e Gannett alega que a empresa é o “jogador dominante” em cada etapa do processo de venda de anúncios.
“O Google controla como os editores vendem seus espaços de anúncio e força os editores a vender partes crescentes desse espaço publicitário para o Google a preços baixos”, disse Gannett. “O resultado é uma receita dramaticamente menor para editores e rivais de tecnologia de anúncios do Google, enquanto o Google desfruta de lucros exorbitantes de monopólio.” Em um EUA hoje editorial, o CEO e presidente da Gannett, Mike Reed, argumentou que “o Google abusa de seu controle sobre o monopólio do servidor de anúncios” às custas das organizações de notícias locais.
O Google está adiando as reivindicações. “Essas alegações estão simplesmente erradas”, disse Dan Taylor, vice-presidente de anúncios do Google, em um comunicado. “Os editores têm muitas opções para escolher quando se trata de usar a tecnologia de publicidade para gerar receita – na verdade, a Gannett usa dezenas de serviços de anúncios concorrentes, incluindo o Google Ad Manager. E quando os editores optam por usar as ferramentas do Google, eles ficam com a grande maioria da receita. Mostraremos ao tribunal como nossos produtos de publicidade beneficiam os editores e os ajudam a financiar seu conteúdo online.”
O processo da Gannett é apenas a mais recente ação legal contra o Google em relação à sua tecnologia de publicidade online. Em janeiro, o Departamento de Justiça dos EUA e oito estados processaram a empresa por seu suposto monopólio do mercado publicitário. No início deste mês, a Comissão Europeia apresentou uma declaração formal de objeções sobre a tecnologia de anúncios da empresa, dizendo que a empresa “violou as regras antitruste da UE ao distorcer a concorrência no setor de tecnologia de publicidade”. E a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido lançou uma segunda investigação sobre os negócios publicitários da empresa em 2022.
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