Twitter vai “expandir” a publicidade política que permite na plataforma nas “próximas semanas”, diz a conta Twitter Safety twittou na terça-feira. O Twitter baniu toda a publicidade política no final de 2019, mas a empresa aparentemente está afrouxando suas regras apenas alguns meses depois que as principais agências de publicidade recomendaram não comprar anúncios na plataforma.
Exatamente o que mudará sob as novas políticas fora do que é mencionado no tweet não está claro. Mas o retorno de anúncios políticos pode ter um grande efeito na plataforma, especialmente antes das eleições presidenciais de 2024 nos Estados Unidos. Pedimos detalhes ao Twitter, mas a empresa dissolveu sua assessoria de imprensa desde que Elon Musk assumiu, então não esperamos uma resposta.
No entanto, esta não é a única mudança de publicidade que o Twitter está anunciando na terça-feira. A empresa também está “relaxando” suas políticas para anúncios “baseados em causas” (ou seja, sobre tópicos como mudança climática ou equidade social) nos Estados Unidos. Para este, encontramos mudanças concretas em um site do Twitter que indicam o que está mudando.
De acordo com esta página do Twitter, os anúncios têm certas restrições; eles são limitados a “segmentação geográfica, por palavra-chave e por interesse”, por exemplo, e não devem “ter o objetivo principal de gerar resultados políticos, judiciais, legislativos ou regulatórios”. Mas de acordo com um ponto adicionado na terça-feira (não aparece neste versão em cache do início do dia), “os anunciantes cujos anúncios baseados em causas segmentam apenas os Estados Unidos estão isentos das restrições listadas acima”.
O Twitter justifica a mudança dizendo que “a publicidade baseada em causas pode facilitar a conversa pública sobre tópicos importantes”. Não está claro se as regras serão relaxadas em outros lugares além dos EUA no futuro.
De forma mais ampla, o Twitter diz que “alinhará” sua política de publicidade “com a da TV e outros meios de comunicação”. Ele também diz que, com qualquer alteração, “primeiro garantirá que nossa abordagem de revisão e aprovação de conteúdo proteja as pessoas no Twitter”, o que talvez seja um reconhecimento de que diminuirá as mudanças drásticas, como a proibição repentina de links para concorrentes que foi rapidamente revertida.
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